Słowa główne pełnią nadzwyczaj istotną rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane informacje. Słowa koronne są to takie frazy które powodują że domena internetowa przyzwoiciej zostaje wyszukana oraz szybciej odnaleziona. Jak najbardziej słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na domenie internetowej.
Przede wszystkim istotne jest żeby współgrały z tematyką danej witryny - pozycjonowanie stron. Poza tym słowa koronne mogą się co jakiś czas ulepszać albowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by uczynić jakie obecnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego specjalne programy w jakich widać bardzo dobrze co najpoprawniej się wyszukuje. Słowa te następnie wstawia się na domenę zazwyczaj w tekst i tym samym cała newralgiczna technika jest ukryta. Jednakże tutaj wypada być czujnym bowiem strony są kreowane na podstawie słów kluczowych obecnie niezmiernie często. Właśnie dlatego aby być łatwo wyszukanym trzeba dostosować niezwykle charakterystyczne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak i wiele tygodni w zależności od witryny internetowej.