Słowa główne pełnią nadzwyczaj ważną rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane informacje. Słowa kluczowe są to takie frazy które powodują że witryna internetowa prawidłowiej zostaje wyszukana oraz szybciej odnaleziona. Rzecz jasna słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na stronie internetowej. Przede wszystkim ważne jest aby współgrały z tematyką danej strony - zobacz pisanie tekstów. Poza tym słowa kluczowe mogą się co jakiś czas modernizować ponieważ zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to łatwe by uczynić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego specjalne programy w których widać całkowicie co najporządniej się wyszukuje. Słowa te później wstawia się na witrynę z reguły w tekst i tym samym cała koronna technologia jest ukryta. Mimo to tutaj wypada być czujnym bo strony są tworzone na podstawie słów kluczowych obecnie wybitnie wielokrotnie. Właśnie dlatego żeby być łatwo wyszukanym wypada przystosować bardzo charakterystyczne słowa dla treści witryny. Takie działania mogą trwać zarówno kilka dni jak i dużo tygodni w zależności od witryny internetowej.